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Branding

Quelles sont les caractéristiques d’une marque ?

La croissance fulgurante des nouvelles technologies de communication rend plus évident le défi d’obtenir un avantage dans l’environnement commercial concurrentiel d’aujourd’hui. Il est donc plus important que jamais d’établir sa propre marque qui se démarque des entreprises qui officient dans le même domaine que vous. Comme le savent déjà beaucoup, votre marque est votre réputation, et il est essentiel d’en prendre le contrôle. Dans cet article, nous vous présentons quelques-unes des principales caractéristiques d’une marque à succès et vous apprenons en conséquence à construire votre propre marque.

Compétitivité

Pour qu’une marque réussisse vraiment, elle doit être aussi compétitive que possible. Cela implique que toute une équipe travaille derrière la marque, des assistants administratifs les plus basiques à ceux qui occupent une position de pouvoir plus élevée. Il ne sert à rien de s’asseoir et d’espérer le meilleur ; une grande marque va au-delà des attentes des consommateurs pour rester à la pointe de son secteur.

Distinctivité

Pour avoir une identité de marque mémorable, il faut être distinctif. Par exemple, Apple est largement connue pour son approche minimaliste du design et de la technologie ainsi que pour ses produits innovants. D’autres marques sont connues pour leurs produits et services de haute qualité qui sont uniformes dans tous les magasins du monde. Si vous donnez à vos clients une raison spécifique d’utiliser vos services, ils reviendront, sans aucun doute, vers votre marque, encore et encore.

Cohérence

Tout cela étant dit, il est toujours important d’être cohérent dans tout ce que vous faites en tant que marque. La cohérence est le sang qui coule dans votre marque, la différenciant de la concurrence et lui permettant de rester plus longtemps dans la mémoire de vos consommateurs. Elle apporte également une certaine familiarité à votre marque, ce qui conduit automatiquement à la fidélité. Si vous fournissez constamment des biens et des services de haute qualité, vous pouvez vous attendre à ce que vos clients reviennent dans votre entreprise à l’avenir.

Leadership

Les plus grandes marques du monde sont soutenues par des leaders influents qui aspirent continuellement à la grandeur. Qu’il s’agisse d’une équipe sportive, d’une grande entreprise ou d’une petite entreprise, les plus grandes réussites sont soutenues par un leader influent. Lorsque vous pensez à Apple, vous pensez immédiatement à son ancien promoteur Steve Jobs, qui était un leader extraordinaire qui nous a enseigné à tous de nombreuses leçons précieuses sur la force et le leadership.

En tant que propriétaire d’entreprise, vous devez vivre et respirer votre marque afin d’inspirer à la fois votre personnel et votre clientèle le même enthousiasme et la même passion pour votre marque. Ainsi, toutes les personnes associées à votre marque se sentiront profondément liées à elle, car votre passion pour ce que vous faites transparaît vraiment.

Exposition

Une autre caractéristique importante d’une marque à succès est l’exposition. Une marque à succès combine de nombreux canaux de marketing pour atteindre son public cible, notamment la vidéo, les médias sociaux et le marketing expérientiel, afin d’immerger véritablement ses clients dans la marque. Bien que vous ne disposiez peut-être pas d’un budget aussi important que celui de Puma, grâce à l’internet, il n’a jamais été aussi facile d’accroître la visibilité de votre entreprise.

En développant une présence sur les sites de médias sociaux tels qu’Instagram, Facebook et Twitter et en touchant les clients par de multiples canaux, vous avez plus de chances d’atteindre les consommateurs et d’établir votre marque à l’échelle mondiale.

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